中國(guó)在職研究生網(wǎng)為你整理2017年廣告學(xué)在職研究生核心考點(diǎn)，供廣大考生參考。

　　1.現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史條件

　　2.傳播媒介的發(fā)展對(duì)廣告活動(dòng)的影響

　　3.媒介技術(shù)的變革對(duì)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的影響

　　4.數(shù)字媒體的變革過(guò)程及對(duì)廣告活動(dòng)的影響

　　5.中國(guó)古代的主要傳統(tǒng)廣告形式

　　6.中國(guó)近代的主要報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)

　　7.中國(guó)近代新出現(xiàn)的其它廣告形式

　　8.中國(guó)近代早期廣告公司的出現(xiàn)、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛

　　9.中國(guó)近代廣告學(xué)術(shù)研究活動(dòng)的初始

　　10.中華人民共和國(guó)成立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況

　　11.文革時(shí)期廣告事業(yè)停滯的原因

　　12.改革開(kāi)放后當(dāng)代中國(guó)廣告恢復(fù)和興辦的概況

　　13.廣告代理制的發(fā)展過(guò)程

　　14.新時(shí)期中國(guó)廣告教育與學(xué)術(shù)研究

　　15.歐洲早期的廣告形態(tài)

　　16.早期美國(guó)的廣告公司、廣告媒體及廣告組織

　　17.品牌全球化與廣告公司集團(tuán)化推進(jìn)的歷史背景與現(xiàn)狀

　　18.日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)

　　19.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的核心概念

　　20.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與顧客價(jià)值

　　21.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位計(jì)劃

　　22.收集信息和掃描環(huán)境

　　23.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和需求預(yù)測(cè)

　　24.創(chuàng)造顧客價(jià)值、顧客滿意和顧客忠誠(chéng)

　　25.分析消費(fèi)者市場(chǎng)

　　26.識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)

　　27.創(chuàng)建品牌資產(chǎn)

　　28.確定品牌定位

　　29.應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

　　30.制定產(chǎn)品戰(zhàn)略

　　31.服務(wù)的設(shè)計(jì)與管理

　　31.制定價(jià)格戰(zhàn)略和方案

　　33.設(shè)計(jì)與管理整合營(yíng)銷(xiāo)溝通

　　34.大眾傳播管理

　　35.管理個(gè)人溝通

　　36.推出新的市場(chǎng)供應(yīng)物

　　37.全面營(yíng)銷(xiāo)組織的長(zhǎng)期管理

　　38.媒體環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播

　　39.營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略

　　40.消費(fèi)者決策理論

　　41.創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　42.品牌與定位

　　43.媒體策劃與策略制定

　　44.廣告效果與預(yù)算

　　45.廣告與經(jīng)濟(jì)

　　46.廣告與社會(huì)文化

　　47.廣告管理與法規(guī)

　　48.廣告與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　49.廣告業(yè)的發(fā)展與生存

　　50.廣告與消費(fèi)者調(diào)查

　　51.廣告計(jì)劃的執(zhí)行與效果評(píng)估

　　52.新媒體廣告?zhèn)鞑?/p>

　　53.社會(huì)化媒體與廣告?zhèn)鞑?/p>

　　54.互聯(lián)網(wǎng)與廣告

　　55.新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的影響

　　56.公共關(guān)系的內(nèi)涵

　　57.公共關(guān)系學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容

　　58.公共關(guān)系的職責(zé)與功能

　　59.公共關(guān)系的主體與客體

　　60.公共關(guān)系的基本手段與實(shí)施

　　61.公共關(guān)系與形象傳播

　　62.危機(jī)公關(guān)

　　63.公共關(guān)系史

　　64.媒體關(guān)系理論與活動(dòng)

　　65.組織傳播的研究?jī)?nèi)容

　　66.組織內(nèi)部傳播的過(guò)程和組織文化

　　67.壓力與組織支持過(guò)程

　　68.組織外部傳播過(guò)程

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