人民大學(xué)在職研究生報考指南之市場營銷管理專業(yè)：

　　一、專業(yè)介紹

　　1.專業(yè)概況

　　中國人民大學(xué)商學(xué)院市場營銷本科專業(yè)創(chuàng)建于1993年，是全國高校最早設(shè)立的營銷專業(yè)。1988年該專業(yè)所屬的企業(yè)管理碩士學(xué)位(1978年)和博士學(xué)位(1986年)授予點成為國內(nèi)的企業(yè)管理重點學(xué)科。2003年，市場營銷系開始獨立招收碩士和博士研究生。主要培養(yǎng)適應(yīng)國內(nèi)和國際市場經(jīng)營活動需要，具備理論基礎(chǔ)、專業(yè)知識和創(chuàng)新能力，掌握規(guī)范的研究方法，具有較強的國際學(xué)術(shù)交流能力的理論研究人才。從2012學(xué)年起，本專業(yè)博士點接受碩博連讀研究生。

　　目前，中國人民大學(xué)市場營銷管理專業(yè)的主要研究方向包括營銷模型、消費者行為、營銷戰(zhàn)略等。其中，營銷模型研究主要包括實證模型研究與分析模型研究。實證模型主要是通過對系統(tǒng)的實驗或統(tǒng)計數(shù)據(jù)的處理,并根據(jù)已有的知識和經(jīng)驗來建模，以此指導(dǎo)實踐。而分析模型則偏重于通過對系統(tǒng)本身運動規(guī)律的抽象分析建模，以解釋營銷實踐中的現(xiàn)象。消費者行為主要以心理學(xué)、行為學(xué)和經(jīng)濟學(xué)為基礎(chǔ)，開展對個體、團體和組織進行信息處理、判斷和決策等的相關(guān)研究。營銷戰(zhàn)略主要與戰(zhàn)略管理有機結(jié)合，研究分析市場機會、應(yīng)對市場挑戰(zhàn)、外部環(huán)境監(jiān)控等系列營銷中的管理問題。

　　市場營銷系未來的發(fā)展目標(biāo)是：堅持“國際化與本土化”并重的原則，立足中國企業(yè)發(fā)展實踐，推進營銷理論創(chuàng)新，積極開展國際學(xué)術(shù)交流與合作;在消費者行為和營銷模型研究方面形成顯著的學(xué)科優(yōu)勢，成為扎根本土、影響世界的營銷知識創(chuàng)造和創(chuàng)新人才培養(yǎng)的基地。

　　2.師資力量

　　市場營銷管理專業(yè)是中國人民大學(xué)重點發(fā)展的學(xué)科，有厚重的學(xué)術(shù)積淀和強大的師資力量。市場營銷系現(xiàn)有校內(nèi)專職教師21人(其中6位在海外獲得博士學(xué)位)、海外兼職教授2人，擁有一支教學(xué)經(jīng)驗豐富、研究水平較高、并在國內(nèi)營銷學(xué)界享有較高知名度的專業(yè)師資隊伍。多年來取得了大量的研究成果，在《管理世界》、《中國軟科學(xué)》、《心理學(xué)報》等國內(nèi)一級刊物上發(fā)表大量有影響力的論文，并有越來越多的學(xué)術(shù)論文發(fā)表在國際A、B類期刊。

　　市場營銷系的教師多年來持續(xù)獲得多種研究基金和企業(yè)資金的資助，包括國家自然科學(xué)基金項目13項、國家社會科學(xué)基金項目3項、教育部項目5項及其他省部級以上項目4項，出版市場營銷教材、專著或工具書30多部(其中5部獲和省部級獎)，還為幾十家大型企業(yè)提供營銷咨詢或培訓(xùn)。全系教師在學(xué)術(shù)和實踐領(lǐng)域取得了豐富的研究成果，形成了自身的學(xué)術(shù)特色，在國內(nèi)高校營銷專業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

　　3. 對外學(xué)術(shù)交流

　　市場營銷專業(yè)與國內(nèi)的學(xué)術(shù)機構(gòu)和國際一流學(xué)者保持密切的學(xué)術(shù)交流。每周組織至少一次學(xué)術(shù)論壇，邀請國內(nèi)外知名學(xué)者進行學(xué)術(shù)交流，為教師和研究生提供了充分的學(xué)術(shù)交流機會;每年邀請海外特聘教授講學(xué)并指導(dǎo)學(xué)生論文;博士研究生可以有一年的時間到海外大學(xué)交流學(xué)習(xí)。

　　4. 開設(shè)課程

　　本專業(yè)開設(shè)的主要課程有：市場營銷理論前沿專題、市場營銷管理主文獻研讀、營銷研究方法論、營銷戰(zhàn)略專題研究、營銷實驗設(shè)計、消費者行為研究、營銷模型、市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)分析專題等。

　　5. 畢業(yè)生去向

　　市場營銷專業(yè)博士畢業(yè)生主要在高等院校、科研機構(gòu)、國家各級綜合管理部門以及國內(nèi)大中型企業(yè)和跨國企業(yè)集團從事理論研究與教學(xué)、管理決策與咨詢等工作。

　　二、導(dǎo)師介紹

　　郭國慶、劉鳳軍、周庭銳、劉曉梅、李先國、王霞